За четверть века с момента своего появления социальные сети из инструмента общения превратились в глобальную систему, которая оказывает влияние на поведение, мышление и восприятие людей. Мы погружаемся в них, словно в параллельную реальность. И эта реальность не всегда дружелюбна. Перед глазами мелькают бесконечные атрибуты красивой жизни: фотографии из путешествий, дорогих автомобилей и ресторанов, горы пакетов и коробок, из которых достают одну вещь за другой. Многие начинают думать, что весь мир уже живёт в роскоши, а они отстают. И чтобы стать такими же, как их новые кумиры, нужно просто сильно захотеть и нажать на кнопки.

Однако за этими приукрашенными изображениями обычно не скрывается ни материальное благополучие, ни успех, ни радость. Человек, который запечатлён за рулём роскошного автомобиля Aurus, мог взять его в аренду на один день исключительно для того, чтобы сделать несколько снимков. Женщина, позирующая на фоне морского пейзажа в дорогом наряде, может оказаться на грани финансовой несостоятельности и эмоционального истощения. Девушка, демонстрирующая идеально обустроенный дом и послушных детей, может страдать от тяжёлой депрессии и иметь сложную семейную историю. Но читатели видят только внешнюю сторону, а проблемы, горести и невзгоды остаются за кадром.

В чём заключается секрет «успешного успеха»?

Специалисты в области психологии выражают обеспокоенность по поводу того, как социальные сети влияют на формирование образа человека. Они способствуют усилению ощущения успешности и создают иллюзию доступности денег. Кроме того, социальные сети способствуют развитию нарциссизма в обществе и порождают травмирующие фантазии о том, что можно легко достичь всего, чего пожелаешь, без особых усилий.

Всё это сильно искажает действительность, причём не только у молодых людей, которые ещё не определились в жизни и легко поддаются влиянию, но и у тех, кто уже многое повидал и накопил опыт. Человек думает: «Как здорово! Я тоже так хочу! Хочу пить сок на Бали, кататься на яхте, каждый год менять машину и покупать золотой ошейник для своей собаки». Но потом он выходит из интернета, смотрит вокруг и видит свою квартиру на окраине, старую машину под окном, и в нём растёт чувство зависти, ощущение своей несостоятельности и даже неполноценности, желание бежать куда-то, где ему дадут чемодан денег, миллион подписчиков и личного водителя. В результате формируются когнитивные искажения, растёт тревожность, а потребительское поведение расцветает пышным цветом. В погоне за иллюзорными идеями люди начинают всё больше вкладывать в «внешнюю оболочку» по принципу «Поменяю хоть что-то, а остальное, может быть, подтянется». Например, они полностью меняют свой гардероб, хотя в их гардеробе нет недостатка. Они заказывают ненужные аксессуары и бытовую технику, как в Pinterest. Они записываются на курсы по саморазвитию, от этикета до прокачки личного бренда. Финансовые решения становятся импульсивными, основанными на эмоциях и внезапном желании, а не на трезвом расчёте и анализе.

Что мотивирует нас на активность

Маркетинг и социальные взаимодействия часто основаны на когнитивных искажениях. Этим пользуются блогеры и «инфопредприниматели», которые обещают быстрый заработок на инвестициях, фрилансе или криптовалюте. Они создают иллюзию успеха, демонстрируя себя в брендовых вещах и бизнес-салонах самолётов. Они щедро приглашают всех желающих следовать за ними. Чтобы стать частью этого сообщества, нужно подписаться на их социальные сети, посмотреть десяток видео на канале, купить тренинг личностного роста, программу «Как я зарабатываю 10 000 долларов в месяц, сидя в декрете» или оплатить участие в вебинаре «Выплатить кредит за 1 год возможно. Об этом и многом другом — на моём вебинаре по пассивному доходу».

Всё это звучит заманчиво, особенно для человека, который выплачивает ипотеку в течение десяти лет, живёт с родителями-пенсионерами, добирается на работу только на маршрутке и едва может позволить себе отпуск в Турции, ограничиваясь парой недель на ближайшей турбазе. Он не осознаёт, что за этими яркими заголовками скрывается умелый маркетинг, который способен представить банальные советы как нечто новое, а избитые мотивирующие фразы, которые кочуют из одного паблика в другой, превратить в лозунг и призыв к действию.

Подобные заявления оказывают воздействие на действия людей. Они приобретают образовательные программы и обучающие программы, не представляя, как применить полученные знания в повседневной жизни. Они продают своё имущество и инвестируют средства в рискованные финансовые проекты, не оценивая возможные опасности. Они берут крупные кредиты на реализацию своих бизнес-идей, не задумываясь о том, как будут их погашать, если дело не принесёт ожидаемого результата.

Цель всего этого — добиться результата как можно скорее. Однако подобная спешка приносит пользу только тем, кто втянул других в эту гонку. Погоня за мгновенным успехом отрывает от реальности, от её повседневности, от необходимости соблюдать порядок и от непредсказуемости времени.

Стоимость истинного успеха

За множеством историй успеха обычно скрывается упорный труд, множество неудач, работа над собой и способность подниматься после каждого провала. Рассмотрим одну из таких историй.

Илон Маск, владелец компаний Tesla и SpaceX, уже несколько лет находится в центре внимания. По данным рейтингов Bloomberg и Forbes, в 2025 году он стал самым богатым человеком на планете. Однако это богатство — результат невероятного упорства, множества попыток, ошибок и неудач. Он основал свою первую компанию, но вскоре был отстранён от должности генерального директора. Он разработал платёжную систему PayPal, которая попала в список десяти самых неудачных бизнес-идей. Космическая ракета SpaceX, разработанная Маском, несколько раз выходила из строя при запуске, а прототип космического корабля Starship взорвался на старте. Tesla также испытывала серьёзные финансовые трудности. Чтобы спасти своё детище, Маску пришлось вложить большую часть своих средств в производство и взять огромные кредиты. Но все эти трудности, неудачи и критика не смогли поколебать его веру в себя.

Справка! Томас Эдисон, изобретатель фонографа и электрической лампочки, потратил много времени и сил на создание своих изобретений. Он создал сотни прототипов, прежде чем смог разработать работающую версию. Долгое время он продавал свои изобретения себе в убыток. Британский предприниматель Ричард Брэнсон, основатель компании Virgin, лично развозил пластинки своей звукозаписывающей компании по городу, когда у него не было денег на сотрудников. Всемирно известного баскетболиста Майкла Джордана не хотели брать в команду ни в школе, ни в колледже. Тренеры считали его бесперспективным и неспособным. Однако благодаря упорным тренировкам он смог достичь успеха.

Социальные сети — это не враги. Они могут стать источником вдохновения, если использовать их правильно. Вдохновение — это ценный ресурс, но важно не забывать о том, что обычно не попадает в новостную ленту. Это сомнения, страхи, колебания, боль, физическая усталость, трудности, сложный выбор, отсутствие поддержки, критика, выгорание. Как видим, здесь нет ничего лёгкого.

Изобилие — это не результат везения или чуда. Оно не приходит само собой и не достигается быстро. И чем раньше человек это поймёт, тем легче ему будет жить. Жить своей жизнью, а не той, которую диктуют социальные сети. Это путь, который требует дисциплины, умения принимать сложные решения и отказываться от импульсивных трат. Достижение финансового благополучия — это долгий и непростой путь.